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开奶茶店、联名香水、手霜...60岁的大白兔,正青春!

2019/6/5 9:01:35 阅读数:268 信息分类:食品招商 编辑:勇坤

作为上海冠生园食品旗下的核心资产,现如今60岁的大白兔正在一步步走向年轻化的路上。虽中华老字号产品很多,但真正能做到品牌年轻化的并不多,这需要企业在传承中创新,秉承既经典又的原则,向下深度挖局产品品牌文化,向上为品牌带来活力。

而近期,大白兔创造出的一波波“神仙”操作,让其品牌活力十足。

推出大白兔香水

日前,大白兔联合“气味图书馆”推出香水产品。其实,这款香水只是大白兔?#25512;?#21619;图书馆“快乐童年香氛系列”中的一个而已,产品系列还包括大白兔香氛沐浴露、大白兔香氛滋润身体乳、大白兔手霜、大白兔车载香氛、大白兔无火香薰等产品。

上线4000套?#24067;?#21806;罄。截至目前,天猫旗舰店显示售出3.2万件。从评价来看,消费者纷纷表示这款香水的味道,非常好的还原了大白兔奶糖的味道,是一款值得购买的香水。以情怀为导向,激发消费者好奇;以产品品质为根,形成良好的口碑效应,促进销量转化,让年轻人了解大白兔,了解品牌文化。

大白兔全自动工厂曝光

一个大白兔奶糖制作全流程,让大白兔再次让到?#20154;?#21069;列,阅读量高达1.6亿次,可见受到社会广泛关注。

1959年,“大白兔奶糖”首次?#26009;啵?#20316;为中国代国民奶糖代表,大白兔浓浓的奶香成为?#22797;?#20154;共同的味觉记忆。这个延续了60年?#22902;?#34588;味道,竟然是从水龙头里流出来的!让我们来欣赏一下这个制作过程吧。

大白兔开线下奶茶店

5月29日,大白兔母公司冠生园食品在官方微信宣布,即将在上海凯德晶萃广场开出官方授权“大白兔奶茶店”,这家奶茶店与奶茶连锁快乐柠檬联合开出,营业时间仅有5月29日到8月18日的三个月。

在官方发布的照片中,这些奶茶的外包装和打包盒都被做成了大白兔奶糖的样子,看起来复古又可爱。店内菜单上共有6款饮品,都有大白兔奶糖的味道——比如大白兔爱柠檬、大白兔晶球奶茶、大白兔提拉米苏奶茶等等,价位在19元至30元之间。

不过,有媒体报道称,一杯奶茶在现场已被黄牛炒到200元左右,从中可以料想到其火爆场面。对于奶茶的口味,部分购买者表示,奶茶并没有大白兔奶糖的味道,并且过于甜,排队很久并不值得。

2019年,正值大白兔诞生60周年,冠生园频繁进行跨界联名营销,利用消费者情怀买单,但需要说明的是,无论如何产品品质才是根本所在,不然将会一味“掏空”消费者情?#24120;?#36896;成无法扭转的局面。

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