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伊利芝士点酸奶换新装,这波上市操作太“撩人”

http://www.8021830.com/brand/ 2019/6/4 9:05:28 浏?#26469;问?7 信息分类:名牌饮料 编辑:志鹏
近年来,对于乳制品市场来说,可谓“芝士就是力量”。凭借浓郁的口感、健康的标签,芝士酸奶品类迅速崛起,吸引了越来越多的大牌乳企加紧布局。其中,就包括伊利旗下的“芝士点”。

近年来,对于乳制品市场来说,可谓“芝士就是力量”。凭借浓郁的口感、健康的标签,芝士酸奶品类迅速崛起,吸引了越来越多的大牌乳企加紧布局。其中,就包括伊利旗下的“芝士点”。

食品商获悉,去年上市后跻身网红产品阵营的芝士点,近日再次推出全新文案包装,为配合新文案包装上市,还特意在昨天(6月2日)举办了一场线下主题活动——高考芝士点加油站,引起?#30340;?#20154;士的广泛关注和热议。

早在问世之初,芝士点就充分彰显了以“撩”致胜的网红特质。代言人白宇“天生会撩”的形象气质,也与芝士点相得益彰,产生1+1>2的化学反应。此次包装升级,正值一年一度的高考季,芝士点围绕这一焦点话题,进一步强化了网红文案的独特魅力。

伊利芝士点为高考加油

“掌握芝士点,逢考必过”

“喜提芝士点,人生开挂”

“打卡芝士点,锦鲤护体”

“解锁芝士点,水逆退散”

芝士点新推出的这四款文案,都是“撩”性十足的鼓励金句,不仅具有很强的吸睛效果,妙趣横生的网络词汇也让年轻消费者会心一笑,产品特质和品牌魅力?#24067;洹?#27963;”起来。

此外,芝士点新包装?#26377;?#20102;之前“黄白相间”的色调风格,既清新又温暖;采用新?#35828;?#29233;克林包装,便于存储和携带。

据悉,为配合芝士点新文案包装上市,伊利精心策划了一系?#24615;?#21183;活动。

在线上,以#撩你有芝士# 为话题,芝士点官方微博、微信以及白宇个人微博相继发布了《白宇要你“符”获?#20197;恕稨5页面,消费者可以在其中抽取专属白宇芝士鼓励符,寻求好运附身。参与选项分为“学生?#22330;?#21644;“上班族?#20445;?#22312;答题互动?#26041;?#37096;分则采用了如“原地skr”等网红用语,精准锁定年轻消费群体,拉近品牌与他们之间的距离。

在线下,6月2日,芝士点设置高考加油站,以集装箱为主体,包括扭蛋等在内的多种互动装置,配合以新包装金句“逢考必过”、“人生开挂”、“锦鲤护体”、“水逆退散”打造的鼓励牌照框,“撩打Call天团”快?#21015;悖?#22312;短的时间内限度提升芝士点新文案包装的品牌声量,为下一步的市场动销预热造势。

从现场反馈来看,芝士点的新文案包装,得到了广大消费者的普遍赞誉,新颖的互动模式也引发大家争相晒照转发,大大增强了产品的传播力;在现场,芝士点新文案包装产品还?#25165;?#20102;免费试饮,同样赢得了消费者的好?#39304;?/p>

众所周知,要想?#23395;?#24180;轻消费者的心智,就必须对他们的消费兴趣和动力有着清晰的洞察和?#29616;?#22312;当下这样一个全民开撩的时代,包装焕新、品牌打造也要摆脱严肃的形象设计,与Z?#26469;?#20204;“玩”到一起。

作为一款“轻补给”型酸奶,芝士点兼具营养和美味,和市面上的同类型产品有着十分显著的差异化区隔,让消费者一眼即可get到芝士点的与众不同。此次新装上市,芝士点更通过“撩人”的网红文案、“抽符”的H5互动、创意的线下活动,结合年轻人的喜好、采用年轻人习惯的语言,与他们建立起深层次的情感连接,积累品牌资产、精耕酸奶市场的同时,?#20013;?#25512;进年轻化战略布局,提升在年轻消费者当中的品牌影响力。

伊利芝士点

可以预见,随着消费者对芝士的认可度和支持度?#20013;?#25856;升,新装上市的芝士点势必掀起新一轮的“芝士风暴?#20445;?#24066;场前景值得期待。对此,食品商也将?#20013;?#20851;注,带来跟踪报?#39304;?/p>

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